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可口退出超级碗广告竞争百事也砍了预算,品牌营销预算持续吃紧

今日新闻 滚动 2021-01-20 09:01:50 19 0
可口退出超级碗广告竞争百事也砍了预算,品牌营销预算持续吃紧

超级碗赛场上的电视广告向来都是可口可乐和百事可乐两大品牌的必争之地。但由于今年新冠疫情所带来的经营压力,可口可乐选择退出超级碗广告竞争,百事可乐也砍了预算。

对于这个决定,可口可乐公司上周五表示,公司之所以选择不在超级碗投放电视广告,是为了确保在疫情蔓延的艰难时期将资源利用在正确的地方。去年,可口可乐在超级碗上投入了1000万美元的广告费;而百事可乐公司则表示,广告营销预算将会被集中在12分钟的百事超级碗中场秀,为此他们还请来了加拿大歌手Weeknd前来助阵。同时仍会在比赛期间投放激浪饮料的广告。

疫情期间,两大饮料公司的营收都有缩水,这也是他们缩减广告营销预算的主要原因。根据可口可乐公司公布的2020年Q2财报,这一季度可口可乐公司营收创下了25年以来最大降幅纪录。营收71.50亿美元,同比下降了28%;而百事可乐方面,2020年第二季度营收159.45亿美元,同比下降3.06%,净利润同比下降了19.12%。

在两大公司营收缩水的同时,超级碗赛事的广告费却又创了新高。根据尼尔森媒体研究公司公布的数据,在2020年2月2日结束的超级碗比赛上,30秒广告的平均成本已经达到了560万美元,平均每秒高达186667美元,这两个数字均为历史新高。

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