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海天味业“油司令”亮相,豆油、玉米油产品定位高端

今日新闻 滚动 2021-01-20 13:32:10 7 0

在卖油郎纷纷打起酱油的同时,酱油老大“海天味业”也要认真做回卖油郎啦~

海天味业“油司令”亮相,豆油、玉米油产品定位高端

这两日,海天“油司令”系列一级大豆油、玉米胚芽油在海天天猫旗舰店开启预售,价格均为98元/4.9L,定位高端家庭消费。

“油司令”来头不小,价格看来也的确高端,以其一级豆油产品(原价149/4.9L)为例,比起国内头部品牌的高端5L装精榨或鲜榨一级豆油,价格高出了20-30多元,规格还少0.1L。

海天味业“油司令”亮相,豆油、玉米油产品定位高端

这年头做高端油,怎能没两把刷子,油司令的不同凡响在何处?

就目前露脸的产品图片来看,最大的卖点大概要算“0添加"了。

海天味业“油司令”亮相,豆油、玉米油产品定位高端

这个卖点既不新鲜,也不出众,不少食用油企业的产品都能套用这个话术;另外,去年国家市场监督管理总局对《食品标识监督管理办法(征求意见稿)》征求意见,拟规定不得标注“零添加”等字样,未来此卖点是否合规,还得打个问号。

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至于“只有一种纯油、拒绝勾兑”的宣传说法,似乎在按卖酱油的调调吆喝;在食用油业内人士看来,这不过是一句正确的废话,因为按照食品安全国家标准,“单一品种的食用植物油中不应掺有其他油脂”,这个是做油的底线,不管高端低端都必需达标;以此叫卖,段位未见得有多高。

可谁让人家是调味品一哥,酱油界茅台呢?油司令身为豪门新“贵”,定位高端高价,也是有底气的,最终还得看市场是否愿意买单。

网络上也迅速流传出来自经销商的消息:据说这两款产品的每箱开票价分别高达260元和272元,除去政策,经销商拿货价约在240元左右,而其他粮油一线品牌同级别、规格的竞品拿货价一般在190元左右。

有经销商觉得新品定价过高,而且油司令无法冠以海天的品牌,因为食用油领域的“海天”商标现归属于青龙高科。

预售产品信息还显示,油司令的生产工厂为佛山市海天(高明)调味食品有限公司,正是海天酱油的酿造基地。

海天味业“油司令”亮相,豆油、玉米油产品定位高端

海天味业起家于佛山,2019年营收近200亿,其中酱油的收入达116.28亿元,营收占比为超过一半。酱油领域做到老大地位后,为了寻找新的增长点,拓展了火锅底料、复合调味品等新品类,渠道重合的粮油领域自然不会放过,已控股合肥燕庄食用油,以拓展芝麻油业务。

据说海天未来会持续跨品类经营,接下来的一两个月可能还会推出米、面等品类产品。

厨房里的战争,愈演愈烈。

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