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年报、一季度财报双喜临门,五一苏宁线下零售迎来强势反弹

今日新闻 推荐 2021-05-06 16:12:37 17 0

刚刚过去的五一小长假,“品质消费”成了核心主题。旅游、出行、购物让各地消费市场暖意融融。以上海五五购物节为例,仅用2小时,上海地区累计消费金额就突破20亿元,用时比去年缩短三分之一。

除了城市主题的购物节,各品牌的购物节也层出不穷。其中,苏宁易购五月嗨购节共有超8000家门店参战,线下销售额再度攀升。

除了传统的大件家电,日用品、食品等丰富场景也让消费者直呼“买得痛快”!继2020年报、2021一季度报之后,这也让我们看到了苏宁易购线下零售的更多可能。

年报、一季度财报双喜临门,五一苏宁线下零售迎来强势反弹

进击家电存量市场,苏宁易购推出线上版“以旧换新”

如今,无论是家电还是手机、电脑等3C产品都已经从增量市场步入存量市场。以冰箱为例,早在2016年底,国内平均每百户冰箱拥有量已达93.5台,保有量已近饱和。从增量市场转向存量市场,“以旧换新”的需求随之凸显。

瞄准这一需求,4月29日,苏宁易购零售云超8600家门店正式推出了升级后的线上版以旧换新服务:用户只须上传旧家电信息,即可完成在线估价;同时,门店将提供免费上门拖旧,一站式满足消费者以旧换新需求。

值得一提的是,苏宁易购的“以旧换新”打破了品类的壁垒。比如说,你可以拿手机“换”电脑,也可以拿冰箱“换”空调,换新的范围、效率等都处于行业前沿。

年报、一季度财报双喜临门,五一苏宁线下零售迎来强势反弹

在笔者看来,苏宁易购“以旧换新”最大的亮点其实是零售云与线上渠道的服务整合。通过其一季报可知,苏宁易购近7成销售规模在线上,其他近3成在线下。而苏宁易购在一二线城市有核心广场布局,在县镇市场有遍布毛细血管的零售云店等,这样的全场景零售一旦与线上紧密结合,势必将发挥更大的势能。

超8000家零售云店协同发力,线下潜力不容小觑

从4月29日披露的苏宁易购2021第一季度财报看,苏宁易购线下业务已“不容小觑”:一季度零售云新开店面584家,销售规模同比增长69%;在不考虑新租赁准则的影响下,家乐福继续实现盈利;3C家居生活专业店(不含商超店)一季度门店客单价较2019年同期提升47.5%。

聚焦三线以下城市、县镇与农村地区的市场,苏宁易购零售云业务覆盖了近10亿人口,这样的布局本身就蕴藏了巨大潜力。此外,我们还要看到苏宁易购零售云独特的“轻资产”模式:通过加盟的方式,零售云为传统县镇家电门店进行改造升级和管理赋能,租金、工资等成本由门店老板承担,为规模效应、专业化运作腾出了不少空间。

年报、一季度财报双喜临门,五一苏宁线下零售迎来强势反弹

除了自身因素,中国零售市场的快速增长也可以称得上是“天时地利”。从数据来看,2018年是中美两国零售市场规模最接近的一次,当年中国零售市场相当于美国零售市场规模的95%。

有行业预测,在消费回暖和汇率因素共同影响下,2021年中国消费市场规模有望正式超过美国,跃升为世界第一大零售国。届时,在线下零售这个尚未严重分化的市场,苏宁易购的布局优势将助力其加速领跑。

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